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行業(yè)新聞

美特斯邦威市值蒸發(fā)338億,如今連房租都交不起了?

來(lái)源:蘇州YKK拉鏈??????2020/12/15 15:36:02??????點(diǎn)擊:

YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】近年來(lái),我國經(jīng)濟處于快速發(fā)展之中,人民的收入水平也得到了提高,生活水平不斷提高,相應地,人們開(kāi)始追求生活質(zhì)量,開(kāi)始更加注重穿衣打扮。所以近幾年服裝行業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常繁榮的,但是這個(gè)行業(yè)的繁榮也帶來(lái)了競爭和壓力。

國內服裝行業(yè)可謂百家爭鳴,如海瀾之家、森馬、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都很有名。然而,隨著(zhù)電子商務(wù)的興起和新的服裝品牌進(jìn)入國內市場(chǎng),服裝行業(yè)的許多巨頭卻沒(méi)有跟上時(shí)代的發(fā)展步伐,逐漸從公眾的視野中消失。如果你仔細觀(guān)察,你會(huì )發(fā)現許多服裝店都開(kāi)不下去了。他們大多搬到遠離市中心、商場(chǎng)等地方開(kāi)店,尤其是在一二線(xiàn)城市。之所以出現如此大的變化,是因為線(xiàn)下消費環(huán)境的變化。

當然,一些服裝巨頭陷入困境的原因,不僅是電子商務(wù)的沖擊,更是眾多服裝品牌故步自封、缺乏創(chuàng )新的根本原因。有一家曾被很多人譽(yù)為YKK拉鏈服裝品牌的企業(yè),因拖欠租金被曝光,董事長(cháng)被限制高消費,市值蒸發(fā)338億元。在短短幾年就燒光了幾百億資金,這讓大家感到不可思議。因此,很多網(wǎng)友不禁要問(wèn),這個(gè)曾經(jīng)在中國***的服裝品牌如今連房租都買(mǎi)不起。它會(huì )倒下嗎?那個(gè)服裝巨頭就是美特斯邦威。

85后、90后年輕人的品牌觀(guān)是"你若端著(zhù),我便無(wú)感"。刺激消費欲望的頭號驅動(dòng)力是"參與"。為了縮短與90后一代的距離,美特斯邦威邀請了很多明星為品牌代言,效果也很不錯。年輕人很喜歡這個(gè)牌子。美特斯邦威由周成建創(chuàng )立。周成建家里很窮。為了減輕家庭負擔,周成建輟學(xué)學(xué)習裁縫養家。周成建回到縣城后,開(kāi)了一家服裝廠(chǎng)。然而,由于經(jīng)營(yíng)不善等原因,服裝廠(chǎng)不僅沒(méi)能賺大錢(qián),還欠了不少債。無(wú)奈之下,周成建經(jīng)過(guò)一番考慮,選擇了溫州發(fā)展,在此期間,周成建做過(guò)服裝標簽YKK拉鏈,因此在服裝領(lǐng)域也積累了不少相關(guān)經(jīng)驗。

1995年,周成建再次創(chuàng )業(yè),創(chuàng )辦美特斯邦威。美特斯邦威從一開(kāi)始就選擇了這種虛擬供應鏈管理模式,將自己打造成一個(gè)"無(wú)品牌工廠(chǎng)"。周成建努力工作,美特斯邦威迅速成長(cháng)。美特斯邦威自2008年成功上市以來(lái),經(jīng)歷了一個(gè)相當繁榮的發(fā)展階段。市值一度達到389.44億元,門(mén)店數量達到5220家,成為國內服裝巨頭。

2012年,由于受到國外快時(shí)尚品牌的影響和傳統網(wǎng)絡(luò )渠道客戶(hù)流失,美特斯邦威的業(yè)績(jì)開(kāi)始下滑。2016年,周成建的女兒胡佳佳接手了公司。為了扭轉虧損的趨勢,胡佳佳做了很多嘗試,比如不斷推出款式更多的新產(chǎn)品。邀請名人代言,推出一個(gè)名為"邦購"的電子商務(wù)平臺,然后清點(diǎn)庫存。根據公司2016年年報和2017年一季報,胡佳佳對美特斯邦威的藥方是"回歸",胡佳佳的當務(wù)之急是改組員工,建立新的董事會(huì )和高級管理團隊。胡佳佳的團隊更年輕,更注重家庭。

但美特斯邦威的季度業(yè)績(jì)顯示,主要財務(wù)指標普遍下滑,這讓人們對這位年輕人產(chǎn)生了質(zhì)疑。2019年,美特斯邦威虧損嚴重,一度高達8.25億元。與鼎盛時(shí)期相比,其市值蒸發(fā)了338億元。對美特斯邦威和胡佳佳來(lái)說(shuō)YKK拉鏈,2020年將是更艱難的一年。624日,上海市黃浦區人民法院對上海美特斯邦威時(shí)尚配飾有限公司作出限制消費令,根據有關(guān)規定,禁止美特斯邦威、胡佳佳的高消費和非必要消費行為。另外,截至2020825日,相關(guān)數據顯示,美特斯邦威的市值僅為56億元左右。

一個(gè)曾經(jīng)如此輝煌的時(shí)尚巨頭竟然淪落為現在的樣子,這顯然是一種恥辱。從現在開(kāi)始,可以看出,一個(gè)企業(yè)無(wú)論做什么,如果只是表面上做得好,就容易被市場(chǎng)"牽著(zhù)鼻子走",沒(méi)有本質(zhì)上的創(chuàng )新,很難實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展。

現在美特斯邦威還沒(méi)有退出市場(chǎng),東山再起是可能的,只是與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng )新。目前國內服裝行業(yè)的現狀是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,營(yíng)銷(xiāo)手法千篇一律,企業(yè)缺乏創(chuàng )新,再加上國際快消品牌沖擊,服裝行業(yè)轉型迫在眉睫。不知道美特斯邦威未來(lái)能否走出困境,再創(chuàng )輝煌?對此你怎么看?YKK金屬拉鏈,上海YKK拉鏈,南京YKK樹(shù)脂拉鏈,,YCC拉鏈。