2020年中國內衣行業(yè)市場(chǎng)現狀及品牌競爭格局分析
【YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】中國內衣市場(chǎng)空間潛力巨大，據iimedia數據顯示，中國內衣市場(chǎng)規模的增長(cháng)速度相對明顯，到2019年的市場(chǎng)規模約為2000億元，內衣需求大，供給市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間大，企業(yè)競爭加劇，2020年雙十一，新銳內衣品牌Ubras趕超優(yōu)衣庫登雙十一Top1，布局線(xiàn)上渠道的內衣品牌抗風(fēng)險能力強，多家新銳內衣品牌獲得融資。新銳內衣品牌產(chǎn)品定位精準了解目標用戶(hù)的需求，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段YKK拉鏈，在市場(chǎng)上搶占先機。
Ubras趕超優(yōu)衣庫登雙十一Top1
中國內衣市場(chǎng)空間潛力巨大，據iimedia數據顯示，中國內衣市場(chǎng)規模的增長(cháng)速度相對明顯，到2019年的市場(chǎng)規模約為2000億元，其中女性?xún)纫氯匀皇亲钪匾氖袌?chǎng)，占總市場(chǎng)規模的60%以上。
隨著(zhù)中國人均收入的增長(cháng)和國人的內衣消費觀(guān)點(diǎn)的開(kāi)放，內衣消費逐漸趨于時(shí)尚化、個(gè)性化以及多元化，中國居民對內衣消費的需求量也逐漸提升，據iimedia數據，2019年，中國內衣的消費需求量增長(cháng)為167.7億件。
內衣市場(chǎng)需求的增長(cháng)，推動(dòng)內衣供給市場(chǎng)有更大的開(kāi)發(fā)空間，企業(yè)競爭也加劇。2020年雙11大促期間，內衣品類(lèi)發(fā)生較大變動(dòng)，新興國產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來(lái)一直霸榜的優(yōu)衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛(ài)慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內衣品牌銷(xiāo)量排行榜中YKK拉鏈，Ubras、蕉內分別占據第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)受到內衣行業(yè)從業(yè)者們的重點(diǎn)關(guān)注。主要是其產(chǎn)品定位大部分都深挖90后、95后年輕用戶(hù)的需求，精準了解目標用戶(hù)的需求，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，在市場(chǎng)上搶占先機。
布局線(xiàn)上渠道的內衣品牌抗風(fēng)險能力強
在2020年新冠疫情影響下，已布局線(xiàn)上渠道的內衣品牌處于有利地位，抗風(fēng)險能力較強。據iimedia數據，2020年，通過(guò)線(xiàn)上渠道購買(mǎi)內衣的消費者占43.2%，占比較大。未來(lái)線(xiàn)上渠道消費占比有望進(jìn)一步提升。
多家新銳內衣品牌獲得融資
消費領(lǐng)域一直備受產(chǎn)業(yè)投資者青睞，消費細分升級領(lǐng)域，對于投資者來(lái)說(shuō)是非常好的賽道。如今新興的內衣品牌，顛覆了以往的內衣塑形形象，屬于行業(yè)消費升級，正是投資者青睞的消費細分升級賽道。據不完全統計YKK拉鏈，2019-2020年獲得融資大多為新銳品牌，融資金額多為千萬(wàn)元以上級別，四家企業(yè)融資金額更是達到億元以上級別。Ubras中國內衣品牌Ubras于2020年9月，完成數億元B+輪融資，由紅杉資本中國基金領(lǐng)投，今日資本跟投。融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈端升級、消費者購物體驗優(yōu)化等方面。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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