耐克、阿迪、李寧、安踏……疫情之下運動(dòng)品牌們財報中的隱憂(yōu)
【YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】當新冠肺炎疫情這一“黑天鵝事件”讓全球經(jīng)濟進(jìn)入“速凍狀態(tài)”時(shí)，運動(dòng)服飾零售商們的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)也被按下了暫停鍵。
近期，國際運動(dòng)品牌阿迪達斯、耐克、彪馬和國內品牌安踏、361°、李寧等相繼公布了財報成績(jì)單，去年的營(yíng)收均有所增長(cháng)。
但是另一方面，奧運會(huì )被推遲到明年，NBA、歐洲杯、F1、網(wǎng)球大師賽、全球各地的馬拉松也都被取消或推遲。美國、意大利、英國、西班牙、法國等國家均下令關(guān)閉非必要物資的門(mén)店——其中就包括服裝店。
顯然，運動(dòng)品牌們的2020年更難了，他們該如何面對呢?
外資品牌無(wú)法預測的2020年業(yè)績(jì)
2020年3月25日凌晨，體育用品巨頭耐克(Nike)在收盤(pán)后公布了截至2月29日的季度財報，成為疫情爆發(fā)后美股第一家披露業(yè)績(jì)的消費品上市公司。
美國上市公司財政年度的起止期與自然年歷始末可以不相同，耐克就是其中之一，其財年以每年的5月31日為財年末，因此本次公布的是2020財年第3財季的業(yè)績(jì)。
財報顯示，耐克2020財年第3財季營(yíng)收為101億美元，同比增長(cháng)5.1%，比預期的95億美元高出不少，攤薄的每股收益為0.53美元，上年同期為0.68美元，同比降低15%，與預期的0.52美元差別不大。
特別值得關(guān)注的是，雖然大中華區的市場(chǎng)在逐漸恢復，但耐克對于2020財年的業(yè)績(jì)展望仍不樂(lè )觀(guān)。
因為新冠肺炎疫情2月份已經(jīng)在中國爆發(fā)，耐克及時(shí)關(guān)店，而大中華地區又是耐克重要的增長(cháng)引擎，因此美國投資銀行Cowen的分析師John Kernan在最新一份報告中預計，受大面積關(guān)店、NBA暫停、NFL被推遲和供應鏈中斷等影響，耐克第四財季銷(xiāo)售額將大跌34%，較上年同期減少35億美元，每股或虧損4美分。英國金融研究機構Woozle Research也預估耐克在未來(lái)3到6個(gè)月內的損失或超過(guò)55億美元。
耐克的老對手阿迪達斯3月11日披露的2019年度財報顯示，其全年營(yíng)收達到236.4億歐元，較2018財年增長(cháng)8%，全年凈利潤增長(cháng)12%，達到19.18億歐元。
在這份財報中，阿迪達斯首次公布了新冠肺炎疫情對中國市場(chǎng)的影響。據介紹，自1月25日中國春節至2月底，阿迪達斯在大中華區的收入較上年同期減少約80%。2020財年一季度，大中華市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將減少8億至10億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤減少4億至5億歐元。不過(guò)，阿迪達斯方面稱(chēng)，尚無(wú)法精準評估及量化疫情對公司2020年全年整體業(yè)績(jì)的影響程度。
同樣無(wú)法預測的還有彪馬。
彪馬2019財年的銷(xiāo)售額首次突破50億歐元，凈利潤同比增長(cháng)40%，約為2.62億歐元，亞太地區銷(xiāo)售增長(cháng)尤為強勁。其中，大中華區和印度市場(chǎng)是主要驅動(dòng)力，增長(cháng)率都超過(guò)了平均水平。但彪馬表示，受疫情影響，亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大幅下降，歐洲各地的購物客流量也大幅下降YKK拉鏈。目前彪馬在中國的多數工廠(chǎng)已恢復生產(chǎn)，但并不意味著(zhù)其業(yè)務(wù)會(huì )很快恢復正常。
此外，彪馬還縮短了1400名員工的工作時(shí)間，高管放棄4月份部分工資，公司則正在申請國家援助，以更好地應對這一挑戰。
“鑒于中國疫情持續時(shí)間很長(cháng)，其他亞洲國家也受到了負面影響，現在又蔓延到了歐洲和美國，公司不得不遺憾地得出結論，短期內不會(huì )恢復正?；??！?彪馬方面對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。
國內品牌也面臨巨大挑戰
在已發(fā)布年報的國內運動(dòng)品牌中，安踏一馬當先，3月24日交出了令人驚喜的“成績(jì)單”。其發(fā)布的去年業(yè)績(jì)報告顯示，去年集團營(yíng)收達到339.3億元，同比增長(cháng)40.8%，股東應占溢利增加30.3%至53.4億元。安踏集團各項經(jīng)營(yíng)指標健康，創(chuàng )公司史上最佳業(yè)績(jì)，已連續六年保持高速增長(cháng)，穩居行業(yè)前列。
3月27日，李寧也發(fā)布了2019全年業(yè)績(jì)。從數據看，這家體育用品企業(yè)去年的成績(jì)也相當不錯，全年營(yíng)收138.7億元，增速超過(guò)30%;凈利潤翻番至近15億元;經(jīng)營(yíng)現金流增加110%至35.03億元。
2019年9月份，李寧從優(yōu)衣庫母公司迅銷(xiāo)集團挖來(lái)?yè)碛卸嗄晔袌?chǎng)和管理經(jīng)驗的日籍華人錢(qián)煒(高坂武史)，擔任公司聯(lián)席行政總裁，與創(chuàng )始人李寧一起領(lǐng)導公司發(fā)展，主要負責公司的具體運營(yíng)。
這位新任聯(lián)席行政總裁針對奧運制定了雄心勃勃的計劃，無(wú)奈的是，整個(gè)體育用品行業(yè)因疫情的爆發(fā)增加了諸多不確定性。并且，2020正值奧運年，奧運會(huì )卻被迫延期，這也打亂了李寧加快業(yè)務(wù)改革的契機。
在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，錢(qián)煒透露，疫情爆發(fā)以來(lái)，公司的確不可避免地承受了一定的壓力和考驗。1月份銷(xiāo)售業(yè)績(jì)依然保持強勁勢頭，2月份則因整體客流驟降和門(mén)店停業(yè)而對業(yè)績(jì)產(chǎn)生巨大沖擊?！绑w育賽事延期也對生意產(chǎn)生了一定影響，不過(guò)畢竟賽事不是驅動(dòng)生意的全部力量，損失可控?！?錢(qián)煒表示。
港股上市公司特步國際發(fā)布的2019年業(yè)績(jì)顯示，公司去年全年營(yíng)收同比增長(cháng)28%至81.83億元人民幣，創(chuàng )下上市以來(lái)的歷史新高。與此同時(shí)，公司利潤空間進(jìn)一步擴大。經(jīng)營(yíng)溢利同比上漲18%至12.34億元，凈利潤則提升11%，達到7.28億元。在財報中，特步將營(yíng)收大增歸功于三個(gè)方面——服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售強勁，2019年并購的時(shí)尚運動(dòng)品牌貢獻4.65億元，電商渠道獲得超過(guò)20%的高速增長(cháng)。
361°去年的業(yè)績(jì)報告則顯示，去年集團營(yíng)業(yè)額上升8.6%至56.3億元。作為集團的兩個(gè)核心品類(lèi)，鞋類(lèi)產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品均呈現上升態(tài)勢，銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)7.9%和3.0%。值得一提的是，童裝營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)22.4%，占集團總營(yíng)業(yè)額的17.7%。
安踏品牌副總裁兼CMO朱晨曄此前曾表示，2020年奧運會(huì )對于安踏來(lái)講是重中之重。隨著(zhù)許多國際頂級賽事在東亞地區密集舉辦，如東京奧運會(huì )、北京冬奧會(huì )、亞運會(huì )、亞洲杯等，體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)發(fā)展周期，在這一周期內，體育營(yíng)銷(xiāo)將面臨眾多的機遇與挑戰。
沒(méi)想到，殘酷的挑戰比機遇早一步到來(lái)。
不過(guò)，研究機構NPD 集團的高級體育產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)Matt Powell認為，東京奧運會(huì )的推遲不會(huì )對體育品牌或零售商產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。中國的很多專(zhuān)家也認為，奧運會(huì )更多是幫助品牌展示功能性產(chǎn)品和創(chuàng )新，但是市場(chǎng)上對運動(dòng)休閑產(chǎn)品的需求遠遠高于功能性產(chǎn)品，因此，奧運會(huì )推遲并不會(huì )對銷(xiāo)售產(chǎn)生重大影響，疫情期間，人們對于健康更加渴求。
2020年的第一季度已經(jīng)過(guò)去了，運動(dòng)品牌都紛紛嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方式，正如耐克發(fā)布的新廣告那樣：如果你曾夢(mèng)想為無(wú)數人而戰，那么現在就是你的機會(huì )了。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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