阿迪達斯陷入困境 庫存積壓線(xiàn)上線(xiàn)下瘋狂打折
【YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】轉眼間2020已經(jīng)過(guò)去三分之一，全球疫情還在持續升溫，尤其是歐美國家成為了重災區。這場(chǎng)來(lái)勢兇猛的新冠病毒給各行各業(yè)當頭一擊，不少企業(yè)在疫情即將損失慘重，甚至被壓垮倒閉，就連運動(dòng)品牌巨頭阿迪達斯也不能幸免。
阿迪達斯表示因疫情的影響公司目前關(guān)閉了全球七成的門(mén)店，導致今年第一季度營(yíng)收47，53億歐元，比去年同期下降了19%，而除去了高昂的運營(yíng)成本之后，阿迪達斯凈收入2600萬(wàn)歐元，比去年同期減少了96%！這對阿迪達斯公司造成了極大的損失，而目前國外的疫情并沒(méi)有得到控制，門(mén)店復業(yè)的日子遙遙無(wú)期，阿迪達斯目前陷入了前所未有的困境。
3月中，阿迪表示新冠疫情對中國市場(chǎng)的影響非常嚴重，自春節期間疫情蔓延，阿迪在大中華區的收入較去年同期驟減85%。YKK拉鏈好在近期國內疫情迎來(lái)春天，大部分中國地區的門(mén)店已經(jīng)恢復正常營(yíng)業(yè)，不過(guò)疫情沒(méi)有完全消退之前線(xiàn)下銷(xiāo)售短時(shí)間內不會(huì )得到完全恢復，一季度市場(chǎng)的降幅縮水至58%，銷(xiāo)售額總體減少至少8億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤減少至少4億歐元。
雖然阿迪達斯已獲得了30億歐元的信貸援助，讓阿迪不至于不堪重負而面臨倒閉的危機，但公司目前仍有超16億歐元的庫存，急待出售。原本春節期間，中國市場(chǎng)應該迎來(lái)比較可觀(guān)的收入，為了迎接春節購物黃金期，阿迪達斯在春節前準備了大量的庫存，但是嚴重的疫情使得線(xiàn)下門(mén)店不得不停業(yè)，這就導致了貨物的積壓。
所以阿迪為了清理積壓的庫存，只能轉到線(xiàn)上銷(xiāo)售，以此來(lái)緩解線(xiàn)下門(mén)店停業(yè)面臨的危機。目前阿迪的自營(yíng)及其經(jīng)銷(xiāo)商的庫存16億歐元左右，庫存過(guò)剩問(wèn)題嚴重，這可能將花費長(cháng)達一年的時(shí)間去清理庫存。不過(guò)值得慶幸的是疫情當下電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，從3.8婦女節購物季至今，阿迪在過(guò)去兩個(gè)月內連續推出了多個(gè)大規模的折扣優(yōu)惠活動(dòng)，部分商品五折等瘋狂折扣倒也吸引了不少消費者買(mǎi)單。
雖然阿迪當前面臨著(zhù)非常困難的時(shí)期，但其CEO卡斯珀羅斯特對阿迪的未來(lái)發(fā)展前景保持樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。他表示疫情過(guò)后，消費者更加渴望健康生活，他們希望通過(guò)運動(dòng)塑造更好的體型和保持健康。所以從長(cháng)遠的發(fā)展來(lái)看，運動(dòng)品牌在未來(lái)前途一片光明。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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