運動(dòng)品牌搶灘電競市場(chǎng)
【YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】近兩年來(lái)，電子競技的持續升溫將電競產(chǎn)業(yè)推向大眾視野，越來(lái)越多的運動(dòng)品牌正向這個(gè)產(chǎn)業(yè)靠攏，以此迎合他們的粉絲。今年以來(lái)，李寧、彪馬、斯凱奇等運動(dòng)品牌都先后加大與電競戰隊的合作。此前,耐克、阿迪達斯、361°已在該領(lǐng)域有所布局。
運動(dòng)品牌的電競戰略
近日，李寧LNG宣布與閱文集團旗下頭部IP《全職高手》共同推出12款聯(lián)名主題潮流服飾，《全職高手》主角葉修擔任LNG品牌潮流榮耀大使。LNG是李寧2010年推出的高端時(shí)尚運動(dòng)系列。2019年李寧收購的英雄聯(lián)盟Snake戰隊YKK拉鏈，更名LNG。LNG品牌也正式成了電競潮牌。
361°去年也簽約QG電競俱樂(lè )部，同時(shí)公布其電競戰略，推出專(zhuān)門(mén)的電競產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)包括以傳播電競文化為目標的賽場(chǎng)外產(chǎn)品和以提升電競運動(dòng)員比賽表現為目標的賽場(chǎng)內產(chǎn)品。
除了贊助電競戰隊，361°還配以推廣電競主題的門(mén)店布局。去年7月，361°電競運動(dòng)主題店落地昆明，這也是國內首家電競運動(dòng)主題店。同時(shí)，361°X穿越火線(xiàn)聯(lián)名產(chǎn)品正式亮相。
據悉，361°主題店共設有三個(gè)樓層，可謂是開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)集電競、互動(dòng)、展示、售賣(mài)、體驗、觀(guān)賽、新零售等功能于一身的主題門(mén)店新形態(tài)，牢牢地抓住年輕群體的注意力。在361°的計劃中，未來(lái)361°電競運動(dòng)主題店還將開(kāi)展每日周賽等線(xiàn)下活動(dòng)，使電競和賽事屬性成為門(mén)店標簽，打造門(mén)店＆俱樂(lè )部二合一的電競線(xiàn)下俱樂(lè )部。
眾國際大牌紛紛搶灘
在近日舉行的2020中國電競城市發(fā)展高峰論壇暨南京Hero久競發(fā)布會(huì )上，運動(dòng)休閑品牌斯凱奇SKECHERS正式攜手南京Hero久競，成為2020 KPL秋季賽官方指定競技裝備合作伙伴，斯凱奇將為Hero久競***定制KPL秋季賽官方指定競技運動(dòng)專(zhuān)屬裝備，打造專(zhuān)屬潮流文化。
今年，彪馬宣布加大與中國趣加電競俱樂(lè )部展開(kāi)全面合作。此前，彪馬先后成為北美電競俱樂(lè )部Cloud 9在《英雄聯(lián)盟》2019北美LCS春季賽中的合作伙伴，以及與波蘭電競俱樂(lè )部AGO達成合作，為其提供專(zhuān)門(mén)的服裝。
作為運動(dòng)服飾的龍頭，耐克是參與度最深的品牌。早在兩年前電競S8賽期間，RNG戰隊明星選手簡(jiǎn)自豪就出現在耐克的廣告片中YKK拉鏈。去年，耐克和LPL開(kāi)啟深度合作，在雙方合作的四年中，耐克將成為LPL官方服裝合作伙伴，合作內容包括LPL賽區服裝及球鞋設計、LPL聯(lián)名運動(dòng)產(chǎn)品以及其他衍生服務(wù)。
阿迪達斯則贊助了一支法國電競俱樂(lè )部Team Vitality，另外還聯(lián)手EA Sports和國際足聯(lián)，在FIFA全球電競足球錦標賽上達成贊助協(xié)議，為其系列電競比賽推出品牌專(zhuān)屬虛擬用球。為皇馬、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑以及尤文圖斯打造特別版電競概念第四球衣等。
正形成電競千億市場(chǎng)
國內外眾多運動(dòng)品牌紛紛加入電競市場(chǎng)陣地，顯示電競影響力已在世界的各地開(kāi)始向“主流”發(fā)展。
艾媒咨詢(xún)數據顯示，2019年中國電競市場(chǎng)規模達到982.2億元，預計到2020年市場(chǎng)規模將達到1095.6億元，中國電競行業(yè)發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期。
去年，中國人力資源和社會(huì )保障部已將電子競技列為新一批的正式職業(yè)之一。而近年來(lái)，從亞運會(huì )上的電子競技表演賽、到各地開(kāi)始大力推動(dòng)電子競技成為專(zhuān)業(yè)的體育項目類(lèi)別。分析人士認為，整個(gè)行業(yè)從國內到國際，YKK拉鏈正在獲得社會(huì )主流的認可，電競潮流浪潮正席卷而來(lái)?！盁o(wú)論是電競從業(yè)人員還是受眾群體，都彰顯著(zhù)電競行業(yè)的朝氣與活力，電競行業(yè)也不斷致力于探索更多時(shí)尚的潮流化元素?！?/span>
《2020中國電競商業(yè)洞察報告》顯示，今年中國電競用戶(hù)規模預計達到4億，中堅年齡層在17歲到25歲之間?！半姼傉诔蔀槠放婆c中國年輕人溝通的好介質(zhì)，成為主流消費人群的新潮社交方式?！狈治鋈耸空J為，作為新興體育行業(yè)的一種，電子競技已經(jīng)成為一項深受大眾歡迎、市場(chǎng)前景廣闊的體育運動(dòng)項目?！斑\動(dòng)品牌入局電競營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)電競領(lǐng)域成為運動(dòng)品行業(yè)新增長(cháng)點(diǎn)?！?YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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