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行業(yè)新聞

疫情后運動(dòng)熱潮帶來(lái)新機遇 分析人士看好體育服飾行業(yè)長(cháng)期價(jià)值

來(lái)源:蘇州YKK拉鏈??????2020/3/6 11:28:27??????點(diǎn)擊:

YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】在客廳踮腳跑100公里,近期一位西安居民的硬核居家健身引起了網(wǎng)絡(luò )熱議,疫情期間全民健康意識的變化讓居家運動(dòng)成為了社會(huì )新風(fēng)尚。

  “疫情期間隨著(zhù)人們健康意識的強化,有望加速體育運動(dòng)滲透率的提升,在全民運動(dòng)的潮流下,運動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模有望進(jìn)一步擴大?!闭劶耙咔閷w育服飾行業(yè)的影響,行業(yè)分析人士對財經(jīng)網(wǎng)表示。

  受疫情期間終端零售受阻與人們居家隔離等因素的影響,體育用品行業(yè)短期內受到了一定的波動(dòng)影響,尤其是運動(dòng)鞋服領(lǐng)域短期需求驟減。但行業(yè)內企業(yè)與分析人士均對體育服飾行業(yè)的長(cháng)期價(jià)值持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

  疫情帶來(lái)的全民健康觀(guān)念的轉變、全民健康意識的強化也將給體育用品行業(yè)帶來(lái)可期的增量潛力。

  隨著(zhù)疫情防治工作的突破與全面復工的開(kāi)啟,在國家政策支持與行業(yè)創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)的合力之下,伴隨著(zhù)東京奧運會(huì )與中國冬奧會(huì )的東風(fēng),迎接著(zhù)體育用品行業(yè)的將是一個(gè)新的未來(lái)。

  體育服飾行業(yè)長(cháng)期價(jià)值不受疫情影響

  “體育服飾長(cháng)期價(jià)值不會(huì )受到疫情影響,隨著(zhù)政策利好的不斷出臺和冬運會(huì )的臨近,體育服飾還是會(huì )維持長(cháng)期較好的增長(cháng)趨勢?!眹┚布彿袠I(yè)首席分析師郝帥對財經(jīng)網(wǎng)表示。

  受新型冠狀病毒防控的影響,體育服飾的線(xiàn)下零售受阻,紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能仍在恢復期,體育服飾行業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)受到了部分程度的影響,但行業(yè)分析人士與業(yè)內企業(yè)都對體育服飾行業(yè)的未來(lái)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

  專(zhuān)營(yíng)戶(hù)外運動(dòng)用品的探路者對財經(jīng)網(wǎng)表示:“從2003年非典時(shí)期的經(jīng)驗來(lái)看,疫情期間對于戶(hù)外用品銷(xiāo)售的影響比較大,但疫情結束后戶(hù)外用品行業(yè)卻迎來(lái)了一個(gè)恢復性、反轉式的快速增長(cháng)時(shí)期。當前的戶(hù)外行業(yè)環(huán)境與2003年雖然已不完全相同,但目前國內戶(hù)外用品行業(yè)目前仍具備巨大的未來(lái)發(fā)展空間,預計在2020年以后,受益于2022年北京冬奧會(huì )的逐步臨近,以及徒步健身步道、露營(yíng)地等基礎建設逐步增加,大眾將會(huì )逐步提升對戶(hù)外運動(dòng)、戶(hù)外文化的認知和參與度,在疫情結束后,行業(yè)有望逐步進(jìn)入新一輪的健康、穩定增長(cháng)期?!?/span>

  國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥則表示:“體育服飾終端的銷(xiāo)售主要受門(mén)店關(guān)閉的影響,隨著(zhù)目前線(xiàn)下門(mén)店的陸續復工,疫情的影響也逐漸減弱。在發(fā)展體育的相關(guān)政策和冬奧會(huì )的利好下,體育服飾行業(yè)的長(cháng)期價(jià)值不會(huì )受到影響,另外隨著(zhù)未來(lái)冬奧會(huì )、東京奧運會(huì )以及歐洲足球錦標賽等為代表的國際賽事的舉辦將提升大眾的運動(dòng)健身意識與參與度,今年6、7月份全民運動(dòng)健身或許將達到一個(gè)新的高潮,運動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將再次步入快車(chē)道,很有可能出現報復性反彈?!?/span>

  此外郝帥對體育產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期增長(cháng)潛力充滿(mǎn)信心,他對財經(jīng)網(wǎng)表示:在政策上國務(wù)院和國家體育總局已經(jīng)頒布了多項政策來(lái)支持我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,按照發(fā)展規劃估計2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規模將會(huì )達到5萬(wàn)億元,1925年的復合增速在9.43%左右,體育運動(dòng)服飾也會(huì )隨之得到較好發(fā)展。隨著(zhù)冬奧會(huì )的臨近,人們對運動(dòng)也愈發(fā)的關(guān)注,各大體育服飾品牌也將借力奧運帶來(lái)的流量,提升品牌曝光度,塑造品牌形象,整體價(jià)值會(huì )有所提升?!?/span>

  復工有條不紊,疫情下體育服飾行業(yè)迎新發(fā)展機遇

  隨著(zhù)疫情防控工作的推進(jìn),全國范圍內的疫情狀況已有很大改觀(guān),各行業(yè)也都處于逐漸恢復的狀態(tài),而體育服飾行業(yè)的恢復同樣有條不紊。

  各大體育用品公司也在多措并舉克服難題,在推進(jìn)復工的同時(shí),也通過(guò)加強電商銷(xiāo)售的方式來(lái)應對線(xiàn)下銷(xiāo)售受阻的狀況,保持疫情期間企業(yè)持續正常運轉。

  “面對疫情,公司快速應變積極應對,在防疫用品及時(shí)配備、防疫文化宣導等方面加強對員工健康防護的同時(shí),于25日已啟動(dòng)全員的在線(xiàn)信息化辦公,保障日常經(jīng)營(yíng)管理工作的有序進(jìn)行?!睉?hù)外體育用品企業(yè)探路者對財經(jīng)網(wǎng)表示。

  在產(chǎn)品銷(xiāo)售方面,探路者表示:已經(jīng)綜合利用微信小程序、抖音等新?tīng)I銷(xiāo)工具,及與天貓等第三方平臺的資源合作,加強直播營(yíng)銷(xiāo)等多種方式觸達消費者,促進(jìn)線(xiàn)上業(yè)務(wù)發(fā)展。

  運動(dòng)鞋服企業(yè)361度從210日起已全部恢復自產(chǎn)工廠(chǎng)與辦公室的運營(yíng),其于220日發(fā)布公告表示,除湖北地區外的終端零售店鋪將于2月底前逐步恢復運營(yíng)。為了緩解終端銷(xiāo)售造成的影響,361度將銷(xiāo)售轉移至電子商務(wù)平臺,并發(fā)起全員營(yíng)銷(xiāo)的號召,增加微信小程序等途徑強化線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。

  特步國際發(fā)布公告表示:旗下零售店、工廠(chǎng)、辦公場(chǎng)所已于210日起部分恢復運營(yíng),并將銷(xiāo)售業(yè)務(wù)轉移至電子商務(wù)平臺以降低疫情的影響。

  安踏體育發(fā)布公告表示:截止到21440%的門(mén)店已恢復運營(yíng),并加強了電子渠道銷(xiāo)售,取得了一定成果。

  行業(yè)分析人士也對運動(dòng)服飾行業(yè)的復工持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

  國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥對財經(jīng)網(wǎng)表示:體育服飾終端銷(xiāo)售受到的影響主要來(lái)源于線(xiàn)下門(mén)店的關(guān)閉,但目前終端門(mén)店已經(jīng)陸續開(kāi)放了,疫情的影響也會(huì )逐漸減弱,門(mén)店的開(kāi)放會(huì )很大程度上緩解疫情對線(xiàn)下零售的沖擊。

  此外郝帥對疫情期間運動(dòng)品牌商的線(xiàn)上運營(yíng)活動(dòng)持肯定觀(guān)點(diǎn),他表示:“2月期間互聯(lián)網(wǎng)運動(dòng)直播的觀(guān)看量出現了大幅度增長(cháng),這對體育服飾行業(yè)是一個(gè)很好的機會(huì ),而安踏、361度等運動(dòng)品牌也抓住了這樣的機會(huì )去與消費者進(jìn)行互動(dòng),發(fā)起了一些線(xiàn)上健身教學(xué)活動(dòng),提升了品牌影響力?!?/span>

  另外疫情期間全民健康意識的提高,也無(wú)疑給體育用品行業(yè)帶來(lái)了潛在的市場(chǎng)機遇。

  “疫情預計加速體育運動(dòng)滲透率的提升,在此次疫情的催化下,公眾的健康意識顯著(zhù)提高,體育鍛煉的人數會(huì )明顯提高,長(cháng)期來(lái)看疫情結束后這個(gè)勢頭有望繼續延續,社會(huì )上有望逐漸形成全民健身、全民運動(dòng)的潮流,將給體育運動(dòng)行業(yè)帶來(lái)大量機遇,運動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模有望進(jìn)一步擴大?!眹┚布彿袠I(yè)首席分析師郝帥表示。

  探路者也表示:“此次疫情過(guò)后,全民健康意識會(huì )進(jìn)一步強化。目前國內戶(hù)外用品行業(yè)仍處于行業(yè)成長(cháng)初期階段,對比歐美發(fā)達國家,國內戶(hù)外總體市場(chǎng)份額及人均戶(hù)外消費提升的潛在空間巨大,在疫情結束后,行業(yè)有望逐步進(jìn)入新一輪的健康、穩定增長(cháng)期。

  多條政策出臺助推體育行業(yè)快速恢復

  面對疫情給整個(gè)體育行業(yè)帶來(lái)的短期影響,國家體育總局多項政策出臺推動(dòng)體育行業(yè)的快速恢復。

  226日,國家體育總局經(jīng)濟司副司長(cháng)彭維勇在當日舉行的國務(wù)院應對新冠肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會(huì )上表示:這次疫情對體育行業(yè)造成了沖擊,體育總局在以下幾方面采取措施:一是積極開(kāi)展國家體育消費城市試點(diǎn)工作。加快推動(dòng)研制賽事活動(dòng)的安保、自然資源開(kāi)放等配套政策,推動(dòng)協(xié)會(huì )實(shí)體化改革,釋放更多體育資源。二是鼓勵各地創(chuàng )新支持政策,包括加大政府采購力度,利用體育產(chǎn)業(yè)引導資金,安排專(zhuān)項幫扶資金等。比如,上海近期出臺了12項支持舉措,包括賽事補貼、減免場(chǎng)館租金等,非?!坝埠恕?。三是鼓勵企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展,利用大數據、云計算、人工智能、5G、區塊鏈等新技術(shù),培育數字體育、在線(xiàn)健身、線(xiàn)上培訓等新業(yè)態(tài)。培育體育產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)態(tài),助力體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

  體育用品行業(yè)企業(yè)也希望能在稅費、商場(chǎng)物業(yè)費用方面獲得政府以及大型企業(yè)部門(mén)的支持。

  探路者對財經(jīng)網(wǎng)表示:“希望能夠在稅收優(yōu)惠返還、企業(yè)成本費用降低、商場(chǎng)物業(yè)費用短期減免緩交等方面得到政府機構及大型企業(yè)部門(mén)的更多支持?!?/span>

  國泰君安紡服行業(yè)首席分析師郝帥表示:“面對疫情的影響,體育服裝行業(yè)主要需要三個(gè)方面的扶持:一是開(kāi)展居家運動(dòng)倡導,刺激運動(dòng)服飾需求;二是做好疫情過(guò)后消費者加大運動(dòng)的準備,加大體育基礎設施投資;三是以冬奧會(huì )、冬運會(huì )為契機,推廣各細分領(lǐng)域賽事。目前政策已經(jīng)給予體育行業(yè)很多的支持,未來(lái)這些類(lèi)似政策的繼續推出,對于體育企業(yè)將形成較大的利好?!?/span>YKK金屬拉鏈,上海YKK隱形拉鏈。