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【YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】在Minkoff看來(lái)，為發(fā)布活動(dòng)邀請觀(guān)眾應該并不難，況且到場(chǎng)人數已經(jīng)被嚴格控制在相對較小的規模。同時(shí)，這場(chǎng)時(shí)裝秀也會(huì )在Instagram上進(jìn)行直播和“即看即買(mǎi)”活動(dòng)。

“盡管我不認為每個(gè)時(shí)裝編輯都能前往Hamptons參加活動(dòng)，“Minkoff說(shuō)：”但鑒于當下的復雜局勢，人們可以通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)短暫逃離現實(shí)。難道人們不想在這個(gè)時(shí)候放松一下嗎?

然而，讓人們關(guān)注一個(gè)以數字發(fā)布為主的時(shí)裝周可能是一個(gè)很大的挑戰。

    甚至在疫情爆發(fā)之前，紐約時(shí)裝周就在努力招攬那些能夠吸引國際時(shí)裝編輯、買(mǎi)手和名人的知名品牌加入其日程。今年2月，CFDA主席Tom Ford在洛杉磯舉辦了時(shí)裝秀，而其他美國設計師則選擇了巴黎，YKK拉鏈或者是在不同城市舉辦巡回時(shí)裝秀，甚至有些干脆取消了時(shí)裝秀發(fā)布。

    疫情還嚴重打擊了許多品牌的財務(wù)狀況，迫使一些零售商破產(chǎn)，并由此引發(fā)人們呼吁品牌停止再按既定季節展示產(chǎn)品系列。

    數字化展示和短視頻曾經(jīng)被許多人視作一種極富潛力的替代選擇，但在歐洲和亞洲，人們對這些數字活動(dòng)的反應并不熱烈，因為觀(guān)眾無(wú)法面對面看到實(shí)際展示的物品。那些能在網(wǎng)上覆蓋大量受眾的品牌，往往投入了相當多的制作預算。

    CFDA和IMG都推出了以數字為中心的平臺，來(lái)支持那些選擇線(xiàn)上發(fā)布的品牌。前者的Runway360將展示各大品牌的本季時(shí)裝周內容，同時(shí)還能服務(wù)于行業(yè)貿易活動(dòng)，為買(mǎi)手推出可以下訂單的數字陳列室。后者旗下的紐約時(shí)裝周官網(wǎng)將發(fā)布更多面向消費者的內容。

“我們共同制定了一項彼此都認為可行的計劃，”IMG負責時(shí)尚、活動(dòng)和地產(chǎn)業(yè)務(wù)的執行副總裁Leslie Russo表示：“情況不會(huì )完全一樣。但我也不認為本次時(shí)裝周內容會(huì )變得薄弱?！?/span>

公關(guān)公司Modeworld的創(chuàng )始人Amanda Carter認為，對于大多數舉辦線(xiàn)上發(fā)布活動(dòng)的設計師來(lái)說(shuō)，挑戰在于“聯(lián)絡(luò )媒體并獲得報道”。Carter曾與Eckahus Latta、Collina Strada、Sandy Liang等獨立設計師合作過(guò)。

    Carter表示，今年9月，CFDA日程安排中與其公司合作的大多數品牌都將通過(guò)Instagram直播、短視頻等形式來(lái)進(jìn)行系列發(fā)布活動(dòng)，這些活動(dòng)將只能實(shí)時(shí)觀(guān)看。其中一個(gè)品牌——她拒絕透露具體名稱(chēng)，將在紐約和洛杉磯舉辦“快閃式”線(xiàn)下發(fā)布活動(dòng)。

無(wú)論是線(xiàn)下發(fā)布還是在線(xiàn)活動(dòng)，這些品牌都計劃對外發(fā)出邀請函，并將依靠與買(mǎi)手、編輯和名人之間的既有關(guān)系來(lái)確保能夠吸引人們的關(guān)注YKK拉鏈。

“等到時(shí)裝周舉辦時(shí)，一切將照舊：聯(lián)系編輯并問(wèn)他們，‘嘿，這就是我們在做的事情，你有興趣報道嗎?’”Carter說(shuō)：“這和過(guò)去一樣，都是一種宣傳推廣罷了?！?/span>

    即使疫情尚未得到徹底控制，紐約時(shí)裝周主辦方仍然計劃舉辦線(xiàn)下發(fā)布活動(dòng)。但，考慮到目前仍然受限的國際差旅活動(dòng)，以及一些知名設計師品牌將缺席，還會(huì )有人看此次紐約時(shí)裝周嗎?

    美國紐約——往年，Rebecca Minkoff為其同名時(shí)裝品牌在紐約時(shí)裝周舉辦的時(shí)裝秀，通?？梢匝埖蕉噙_800人前來(lái)參加。盡管今年的參與人數肯定會(huì )有所降低，但她還是決定按原計劃舉辦發(fā)布活動(dòng)。

    “這個(gè)行業(yè)生態(tài)系統需要得到加強和鞏固，”她說(shuō)：“它不僅僅是一次時(shí)裝周，更是關(guān)乎我們對創(chuàng )意與商業(yè)的回歸?！?/span>

    這位設計師是為數不多的、將在下個(gè)月于Spring Studios和城中其他場(chǎng)地面向觀(guān)眾展示其最新系列的人之一。Spring Studios一般會(huì )在紐約時(shí)裝周期間舉辦各式各樣的時(shí)裝秀，目前正在按照當地制定的非常嚴格的健康準則進(jìn)行改造，并將電梯的每次乘坐人數限制在4人以?xún)?，其他急需使用電梯的人可以選擇乘坐貨運電梯或走樓梯。此外，每場(chǎng)秀的人數上限為50人，過(guò)去常常擠滿(mǎn)了穿著(zhù)考究的賓客以及不請自來(lái)的觀(guān)眾的入口，現在也要被徹底改建。

    直到最近，紐約時(shí)裝周才確定將回歸線(xiàn)下、舉辦實(shí)體活動(dòng)。其主辦方IMG與美國時(shí)裝設計師協(xié)會(huì )(CFDA)上周晚些時(shí)候才收到紐約當局的批準，得以在Spring Studios辦秀。紐約的重新開(kāi)放比美國其他大部分地區都更慢一些，而美國在整體疫情控制方面又遠遠落后于歐洲。

    因此，當Versace和Prada等品牌幾周前宣布重返米蘭時(shí)裝周時(shí)，包括Tory Burch、Marc Jacobs、Michael Kors和Gabriela Hearst在內的許多原本參與紐約時(shí)裝周的品牌都宣布，將跳過(guò)本季展示，或是在其他地方進(jìn)行發(fā)布YKK拉鏈。剩下的一些品牌大多都選擇在線(xiàn)上發(fā)布，于Instagram或CFDA的新平臺Runway360上進(jìn)行展示。舉辦實(shí)體時(shí)裝秀的品牌相對來(lái)說(shuō)很少。

    Minkoff表示，她最初的想法是完全跳過(guò)這一季，后來(lái)決定策劃一場(chǎng)數字活動(dòng)。她的品牌目前采用“即看即買(mǎi)”模式，過(guò)去發(fā)布的秀場(chǎng)設計如今也可以在線(xiàn)上購買(mǎi)。大約六個(gè)星期前，她開(kāi)始與IMG合作，準備舉辦線(xiàn)下時(shí)裝秀，后者還與Christian Siriano、Jason Wu這兩位設計師合作，進(jìn)行實(shí)體時(shí)裝發(fā)布活動(dòng)，上述三位設計師也都得到了家居裝飾零售商Lowe's的贊助。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。