美邦關(guān)閉創(chuàng )始人家鄉最大旗艦店
【YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】7月29日，有網(wǎng)友向《聯(lián)商網(wǎng)》爆料，位于麗水青田縣新大街的美特斯邦威(下簡(jiǎn)稱(chēng)“美邦”)旗艦店突然關(guān)門(mén)歇業(yè)，從網(wǎng)友發(fā)回的照片可以看到，門(mén)店內正在進(jìn)行撤柜工作。據現場(chǎng)的工作人員表示，閉店是公司做出的決定YKK拉鏈，其他則不方便透露。目前，門(mén)店所在大樓已經(jīng)掛出招租橫幅。
資料顯示，這是美特斯邦威在青田縣最大的門(mén)店，上下共五層，于2017年開(kāi)業(yè)，至今不過(guò)三年。
有意思的是，青田是美邦創(chuàng )始人周成建的故鄉，也是美邦品牌在下沉市場(chǎng)布局的代表性城市之一，此次品牌在該區域內的旗艦店關(guān)閉，無(wú)論對品牌而言，亦或對周成建而言，有著(zhù)不同尋常的意味。
作為曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的中國休閑服飾領(lǐng)軍品牌，美特斯邦威成立于1995年，曾以“不走尋常路，美特斯邦威”的標語(yǔ)風(fēng)靡全國YKK拉鏈，承載了一眾80后的青春記憶，一度是本土時(shí)尚的代名詞。
在2011年，美特斯邦威銷(xiāo)售額突破百億，擁有店鋪4164家。幾乎同時(shí)期進(jìn)入中國內地市場(chǎng)的港資服裝品牌真維斯和班尼路也難敵美邦的勢力，2012年，美邦的門(mén)店數量曾達到了5220家。
但近年來(lái)，隨著(zhù)零售大環(huán)境的變化、消費升級變革潮的到來(lái)以及服飾行業(yè)的紅海競爭，加上品牌本身的老化，以美特斯邦威為代表的一批休閑服飾品牌遭遇“中年危機”，加速衰落，市占率大幅下跌，營(yíng)收下滑，昔日盛況一去不返。
2012年開(kāi)始，美邦的業(yè)績(jì)逐年敗退。2013年，美邦實(shí)現營(yíng)收78.9億元，同比下降17%;2014年，美邦實(shí)現營(yíng)收66.21億元，同比下降16.08%;2019年，美邦實(shí)現營(yíng)收54.82億元，同比下降28.59%，依舊是以?xún)晌粩档乃俣认陆?。同時(shí)，自2016年起，美邦的資產(chǎn)負債率由2016年底的49.22%上升到2019年第三季度的62.72%。
而最新數據顯示，2019年美邦服飾實(shí)現營(yíng)收54.82億元，同比下降28.59%;營(yíng)業(yè)利潤虧損7.79億元，驟降1521%;歸母凈利潤虧損8.13億元，暴跌2115%。其2020年第一季度也預計是虧損狀態(tài)，預計虧損1.5-2.5億元。
昔日創(chuàng )造百億營(yíng)收的服裝巨頭正陷入巨虧，雄風(fēng)難再。
意識到品牌遭遇的危機以及必須突破的瓶頸，美特斯邦威開(kāi)始了一次又一次的自救行動(dòng)。包括品牌升級、發(fā)力線(xiàn)上、線(xiàn)下變革等一系列轉型舉措，但在糾偏的道路上，這些大力打出去的拳頭似乎都落在了棉花上，收效甚微YKK拉鏈，并沒(méi)有徹底扭轉美邦凈利走低、庫存壓力高企等局面。
今年以來(lái)，由于全球疫情的因素，實(shí)體零售受沖擊嚴重，各大零售企業(yè)均面臨嚴峻形勢，而在服飾行業(yè)觸發(fā)的多尼諾骨牌正在加速倒下。MUJI美國分公司申請破產(chǎn)，優(yōu)衣庫前三季度營(yíng)收溢利罕見(jiàn)下跌......服飾行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的陣痛和巨變。
有業(yè)內人士認為，風(fēng)云突變的零售環(huán)境下，品牌年輕化是根基，也是未來(lái)的唯一出路。此外，渠道、產(chǎn)品等服飾品牌的生命要素也必須充分得到重視，品牌構建能力和營(yíng)銷(xiāo)能力均要再上一個(gè)臺階。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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