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【YKK拉鏈 www.iceup.com.cn】隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)新生代開(kāi)始主導市場(chǎng)風(fēng)向，個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化的消費需求不斷增長(cháng)。8月10日，第一財經(jīng)商業(yè)數據中心（CBNData）聯(lián)合尚交所發(fā)布了《2020全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》，依托CBNData消費大數據與輿情數據YKK拉鏈，分析在過(guò)去的2019年中時(shí)尚IP賦能下的行業(yè)發(fā)展趨勢。

    服飾行業(yè)：IP聯(lián)名重塑全新“流行潮款”

    近年來(lái)，隨著(zhù)時(shí)尚IP不斷涌現，持續風(fēng)靡，時(shí)尚IP的消費人數和消費金額快速提升，其中聯(lián)名款表現最為亮眼，消費增長(cháng)最為迅速。

   作為時(shí)尚IP最集中的行業(yè)，時(shí)尚IP聯(lián)名在服飾和運動(dòng)行業(yè)最為成熟，體現在產(chǎn)品數量最多，也最受消費者喜愛(ài)。CBNData《報告》顯示，服飾行業(yè)中，女性消費者是IP聯(lián)名款的主要消費人群，尤其90后和95后的消費者，占比接近六成。

    近年來(lái)，國潮崛起推動(dòng)著(zhù)中國文化與時(shí)尚的緊密結合。許多國際品牌如CLOTTEE和ANGEL CHEN紛紛認識到，帶有中國符號的本地化設計語(yǔ)言能更好地抵達年輕消費者內心。優(yōu)衣庫憑借IP聯(lián)名，選擇風(fēng)格鮮明的藝術(shù)家與品牌聯(lián)合，將風(fēng)格元素融入品牌設計，先后制造出KAWS聯(lián)名款、ALEXANDER WANG聯(lián)名款等引發(fā)搶購熱潮的爆款產(chǎn)品。

運動(dòng)行業(yè)：聯(lián)名款產(chǎn)品擁有更多溢價(jià)

    相比服飾行業(yè)，運動(dòng)行業(yè)的時(shí)尚IP聯(lián)名有更多的溢價(jià)。CBNData《報告》顯示，男性消費者在運動(dòng)行業(yè)時(shí)尚IP聯(lián)名相關(guān)消費中貢獻占比過(guò)半，同時(shí)，購買(mǎi)商品平均價(jià)格比女性高出45%。

    各類(lèi)品牌聯(lián)名的潮鞋撥動(dòng)著(zhù)消費者的心弦。時(shí)尚IP不僅為鞋類(lèi)單品注入了設計感與時(shí)尚感，也引領(lǐng)了新的消費潮流YKK拉鏈，根據CBNData《報告》，NIKE、CONVERSE、AJ等運動(dòng)品牌更受消費者青睞。

    對于鞋類(lèi)品牌而言，時(shí)尚IP聯(lián)名不僅能為品牌吸引不同類(lèi)型的消費者，還可以改變品牌的刻板形象，通過(guò)時(shí)髦化的設計為品牌“減齡”。在擴大受眾、貼近年輕消費者的同時(shí)，創(chuàng )造一波又一波的銷(xiāo)售奇跡。

美妝行業(yè)：美與美的碰撞也需要時(shí)尚IP加持

    作為與時(shí)尚最近的行業(yè)之一，美妝似乎天生與時(shí)尚IP聯(lián)名關(guān)系默契。尤其是作為美妝界時(shí)尚“晴雨表”的口紅，更是IP聯(lián)名最主要的品類(lèi)。根據CBNData《報告》，在美妝行業(yè)聯(lián)名中，意見(jiàn)領(lǐng)袖類(lèi)時(shí)尚IP發(fā)揮了重要的作用，設計師聯(lián)名款也受到追捧。

    隨著(zhù)中國設計力量開(kāi)始頻繁出現在四大時(shí)裝周上，具有中國特色的時(shí)裝品牌也開(kāi)始成為國際化妝品巨頭聯(lián)名合作青睞的對象。

箱包行業(yè)：從我需要到我喜歡

    潮流是個(gè)圈，包包永遠是圈里最時(shí)尚的那一個(gè)。無(wú)論是托特包、小方包，還是郵差包、餃子包，不管是街頭風(fēng)還是復古風(fēng)，都有人喜歡。CBNData《報告》顯示，時(shí)尚IP消費者們更注重箱包的設計感，因此藝術(shù)家、設計師聯(lián)名款更受偏愛(ài)。

    同時(shí)，箱包行業(yè)也是勇于突破街頭文化與高級時(shí)裝壁壘的先行者，以RIMOWA為例，2018年起通過(guò)與Supreme、Off-White、AMBUSH等潮流品牌合作大放異彩。2019年，RIMOWA又與Dior、Moncler等品牌強強聯(lián)手推出合作系列，吸引無(wú)數新世代消費者為了“心頭好”而一擲千金。

電競行業(yè)：實(shí)現虛擬與現實(shí)的共贏(yíng)

    當下二次元文化在Z世代群體中強勢地位，年輕人大部分社交關(guān)系建立在虛擬網(wǎng)絡(luò )上。由此，許多品牌開(kāi)始有意識地將三次元的品牌元素“二次元化”，聯(lián)合電競行業(yè)來(lái)“深度破圈”。

    CBNData《報告》顯示，英雄聯(lián)盟、使命召喚兩款大熱電競IP跨界聯(lián)名帶來(lái)熱烈討論，lv皮膚、使命召喚鞋在氪金玩家圈內引發(fā)搶購熱潮。

    而美妝品牌M.A.C也攜手王者榮耀，結合游戲角色推出的一系列口紅，成功打入游戲粉絲圈，也成為電競IP跨次元聯(lián)名的經(jīng)典案例，該款口紅不僅深受女性消費者喜愛(ài)，還引得男生也紛紛剁手，演繹一出現代版的左手“江山”右手“美人”。

家居、3C、食品、酒水、汽車(chē)等行業(yè)YKK拉鏈：突破次元壁的方法遠比想象的多

    吳亦凡聯(lián)名款Beasts by Dr.Dre耳機、IKEA×VirgilAbloh聯(lián)名地毯、alexanderwangx麥當勞聯(lián)名黑金“菜籃子”、Virgil Abloh和依云聯(lián)名彩虹水滴瓶……傳統意義上認為與時(shí)尚距離較遠的行業(yè)也紛紛通過(guò)聯(lián)名的方式，吸引年輕消費群體的關(guān)注?？梢?jiàn)通過(guò)時(shí)尚IP聯(lián)名這一方式打通次元壁的思路，將帶給越來(lái)越多行業(yè)以全新的機會(huì )。YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹(shù)脂拉鏈,，YCC拉鏈。