YKK拉鏈：各大奢侈品牌紛紛加碼提升其男裝業(yè)務(wù)的競爭力
【YKK拉鏈www.iceup.com.cn】街頭潮流文化的興起讓寬大松垮風(fēng)格的帽衫成為了潮人們新寵。這一趨勢的影響下，男裝的增長(cháng)速度甚至將超越女裝，各大奢侈品牌紛紛加碼提升其男裝業(yè)務(wù)的競爭力。
根據市場(chǎng)研究公司 Euromonitor歐睿國際)最新演講，2017年，女裝仍占據產(chǎn)值 1.7萬(wàn)億美元的服裝和鞋類(lèi)市場(chǎng)的主要份額，男裝的份額不及女裝的四分之一。該公司預測，2017年至2022年之間，男裝業(yè)務(wù)表示將優(yōu)于女裝，銷(xiāo)售額將以年均2%復合增長(cháng)率增長(cháng)。
Euromonitor美容與時(shí)尚顧問(wèn)表示：這一趨勢受到社交媒體的興起以及男性著(zhù)裝規則變化的推動(dòng)，越來(lái)越多的男性更加注重他著(zhù)裝與外表YKK拉鏈。
奢侈品巨頭加碼男裝
包括法國奢侈品巨頭 LVMH和 Kere開(kāi)云)集團在內的各大時(shí)裝公司開(kāi)始爭相聘請當紅設計師負責男裝設計。
上周，LVMH旗艦品牌 LouiVuitton路易·威登)新任男裝創(chuàng )意總監 VirgilAbloh巴黎大皇宮完成了自己上任后的首秀。這位來(lái)自紐約街頭品牌 Off-White設計師把時(shí)下最熱門(mén)的街頭文化注入到奢侈品牌中，讓其呈現出一種與以往不同的風(fēng)格，獲得業(yè)界諸多好評。
LVMH時(shí)尚集團董事會(huì )主席兼 CEOSidneiToledano表示：VirgilAbloh首秀不僅賺足了眼球，還帶來(lái)了一股更深層次的流行趨勢。銷(xiāo)售中可以清楚地發(fā)現，男裝業(yè)務(wù)的需求變得非常強勁，這在年輕一代消費者身上尤為突出。
雖然 LVMH一直未公開(kāi)旗下品牌的業(yè)績(jì)情況，但有分析師預計，YKK拉鏈男裝業(yè)務(wù)占到LouiVuitton總銷(xiāo)售額的5%-7%對此，LouiVuitton并未作出回應。
與此同時(shí)，受男性和千禧一代消費者的帶動(dòng)，法國百年時(shí)裝屋 Balenciaga巴黎世家)已經(jīng)成為 Kere旗下增長(cháng)最快的品牌。
近期英國《金融時(shí)報》于威尼斯舉辦的奢侈品大會(huì )上，Balenciaga首席執行官 CedricCharbit表示：千禧一代消費者的銷(xiāo)售額占我總銷(xiāo)售額的60%與男性消費者一起成為增長(cháng)速度最快的類(lèi)別。
Balenciaga于2015年聘請了格魯吉亞裔德國設計師 DemnaGvasalia為新任創(chuàng )意總監。這位曾先后就職于 MaisonMartinMargiela和 LouiVuitton并擁有自己品牌 Vetement設計師，用夸張的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街頭服飾，讓 Balenciaga完成了從老牌時(shí)裝屋到前衛時(shí)裝品牌的華麗轉變。
男裝休閑化
休閑男裝的增長(cháng)可能會(huì )讓那些剪裁精良、價(jià)格高貴的男裝遭受重創(chuàng )。
根據 Euromonitor數據顯示，從2012年至2017年，西歐地區男士西裝的銷(xiāo)售額累計下滑7億美元，與高端牛仔褲銷(xiāo)售額的增長(cháng)形成鮮明對比。YKK拉鏈
SidneiToledano表示，以 LVMH旗下奢侈品牌 Céline即將推出男裝系列)為例，雖然其高定款依然賣(mài)得很好，但銷(xiāo)售的增長(cháng)點(diǎn)已經(jīng)擴展到配飾和鞋履等休閑化的產(chǎn)品。
美國著(zhù)名奢侈百貨公司 SakFifthAvenu時(shí)尚總監 RoopalPatel評論：過(guò)去的五年里，男裝業(yè)務(wù)已經(jīng)經(jīng)歷了爆炸式增長(cháng)。也正在引進(jìn)更多新的男裝品牌，例如法國男裝品牌 Ami和紐約街頭品牌 Off-White強調：男裝正越來(lái)越休閑和貼近生活。男士們需要工作日、周末和運動(dòng)都能穿著(zhù)的服裝。
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